车体广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。凸显广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必需要凸起和体现广告战略决议计划，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。

  广告主题在广告作品中大多以标题的形式泛起。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及案牍的说明效果，既要留意标题字型的选择，又要留意其案牍内容的可读性。因为设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为认识，对整个广告画面的协调同一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。