车体广告，又称车身广告，是依托机动车、非机动车等交通工具外表面，通过图文喷涂、贴膜、磁吸装置等形式，实现广告信息传播的户外移动媒体，属于线下营销的主流形式之一，也是城市流动的视觉宣传载体。
按载体划分，主要分为公交车体广告、出租车广告、货车/物流车广告、私家车广告、网约车广告等；按制作形式，可分为全车覆膜广告、局部贴装广告、喷涂广告、磁吸式可拆卸广告，兼顾长期投放与短期推广需求。
车体广告具备高流动性、广覆盖面、强视觉冲击三大特点，车辆穿梭于商圈、社区、主干道，可全天候触达行人与驾乘人员，有效弥补固定户外广告的地域局限。同时，它千人成本低、受众接触频次高，适合品牌曝光、产品促销、公益宣传等各类场景，适配餐饮、零售、金融、文旅等全行业需求。
投放车体广告需遵守交管及广告监管规定，不得遮挡车窗、车牌、灯光等关键部位，私家车广告需提前完成备案，广告内容需符合广告法，禁止虚假宣传、低俗违规信息。正规车体广告采用环保耐候材料，不损伤车漆，拆卸后无残留，保障车辆原貌。
如今车体广告已从传统商业推广，延伸为城市品牌展示、便民信息传递的重要渠道，成为兼具实用性与传播力的户外广告形态。
