车身广告又称车体广告，随着近几年中国经济和基础建设的持续拓展，国内的车身广告也得到了快速发展。同时，因为公交车是中国城市里普通民众最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，这就使得公交车身成为一种渗透力极强的户外广告媒体，因此其未来发展被业内人士十分的看好。

    公交车身广告不仅是固定户外广告的延伸，具有固定户外广告的特点：画面冲击力大，影响持续不断，能有效地向特定地区、特定阶层进行广告诉求；而且，公交车身广告的流动性又使车身广告的受众层面更为广泛，到达率更高。公交车身媒体凭借自身的特点，现在已经日益成为众多品牌投放广告的重要媒体形式之一。

    车身广告除了以上的特点之外还有哪些优势呢？

1、唯一可移动的户外媒体形式。相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，最为“积极、主动”。而且，移动的物体总是比较能被注意。

2、与受众距离近。车身广告可以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。

3、有效传播距离远。广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。

4、适合发布产品的类型异常丰富。

5、高接触几率和稳定的接触频次。

6、较强的地理针对性。车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。

7、较低的千人成本。经间研究机构调查表明，在所有的媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。

8、消费者与车身广告的关系紧密。经统计，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

    车身广告除了具有以上的优点外，它的形式还很多样化。其中全车喷绘是所有公交车身广告中最为引人注目的形式。运行中的全车喷绘巴士几乎牵动了所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观，具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能，能有效塑造企业形象和产品现象。

    现在走在街上，各种流动的饮品广告会主动的出现在你视线内，让你加深该类产品的印象，从而形成购买。比如百事可乐的广告就经常以蓝色为主色调，让整个车身以色彩鲜明的蓝色形象出现在人们的视线中，更容易被消费者所记住。

    但是车体广告也有一定的不足，首先，车体广告首先由于是流动性的，所以难以长时间抓住消费者的眼球，这是它的优点也是它的缺点，不过这点不足可以用候车亭的广告宣传来弥补；其次，车体广告太多的出现，会造成大量信息的冗杂，且会混淆人们的视线，所以应该对车体广告的信息进行整理归类，然后分配到不同的车次上；再次，还有主要不足的一点是，现在车体广告的监督还没有完善，所以有些不适宜的信息有可能会对小朋友造成不好的影响。

    所以在以后的发展中，有关部门应该加强对车身广告的法律监督和行业规划，让出现在人们视线中的车身广告环保、文明，为产品起到宣传作用的同时也让车身广告真正的成为城市一道流动的风景线。

转自：交通广告观察